Основы: Почему Ваш сайт должен "говорить" по-китайски (Часть первая из двух)

8 февраля 2008 г.

Компании занимаются тем, что находят и обслуживают новые рынки. А работа компании MotionPoint заключается в том, чтобы соединять эти компании с многоязычным рынком при помощи локализации веб-сайтов.

На сегодняшний день организации, которые ищут нетронутую и доходную аудиторию, должны рассматривать китайский рынок. От растущего числа образованных, состоятельных американцев китайского происхождения до самого большого рынка в мире в континентальном Китае, компании больше не могут игнорировать эту аудиторию в сети Веб.

Компания MotionPoint время от времени публикует углублённый анализ рынка США и мировых рынков, чтобы предоставить информацию своим клиентам (и потенциальным клиентам), и чтобы ознакомить их с опытом компании в области управления мультиязычними веб-сайтами. В данной статье описывается размер и покупательная способность международного и внутреннего китайско-говорящего рынка, иллюстрируются особенности перевода китайского языка для целей Интернета, и дает полезную информацию будущим клиентам компании MotionPoints о передовой технологии управления мультиязычными веб-сайтами. Компания MotionPoint не только с легкостью выполняет переводы с китайского языка, но и позволяет компаниям создавать локализированное содержание на китайском языке без необходимости нанимать собственную маркетинговую команду со знанием китайского.

"Необходимая информация" - Континентальный Китай
Китай может похвастаться самыми быстрыми темпами роста своей крупной экономики, которая по размерам занимает второе место после США. Мировой Банк подтверждает это - используя паритет покупательной способности (PPP) -- объём промышленного производства Китая в прошлом году превысил объем промышленного производства США. Производствло Китая было оценено в $2,717 триллиона...что несколько больше чем этот показатель в США - $2,7 триллиона. Согласно недавней публикации в издании The Economist объем экспорта Китая в прошлом году впервые превысил американский.

Число жителей Китая достигает 1,3 миллиарда (что превышает численность населения США более чем в 3 раза), и тем самым составляет 20 процентов от населения планеты.

Несмотря на то, что количество пользователей Интернетом среди китайского населения составляет менее 20%, этот процент растет с поразительной скоростью. По данным китайского Центра сетевой информации Internet, общее число пользователей сети возросло на 53% в 2007 г, до 210 миллионов пользователей. В этом же году количество китайских блогов выросло до 78,2 миллиона. На данный момент Китаю недостает пяти миллионов пользователей чтобы обогнать самый крупный Интернет рынок в мире - США, по данным журнала The Wall Street Journal.

Китай предоставляет самые крупные возможности торговли в мире, особенно для глобальных компаний. В прошлом году китайский рекламный рынок вырос на 15% до 200 миллиардов юаней (валюта континентального Китая), согласно данным компании Morgan Stanley. По данным этой компани в этом году он возрастет на 25% до 250 миллиардов юаней.

"Необходимая информация" - Американцы китайского происхождения
Община американцев китайского происхождения также является нетронутым рынком, говорится в исследовании, особенно в связи с тем, что многие американцы китайского происхождения предпочитают читать содержание веб-сайтов на своем родном языке.

Согласно переписи населения США эта община является самой большой азиатской этнической группой, которая включает в себя приблизительно четверть азиатского американского населения. После испанского, китайский язык - наиболее распространенный язык в стране, не считая английского.

По данным переписи населения - это доходный и растущий рынок. В 2005 средний доход азиатской семьи, принадлежащей одной расе, составил $61 000, т.е. самый высокий доход среди всех расовых групп в США. Со временем население американцев азиатского происхождения возрастет на 213% с сегодняшнего дня до 2050 года, что намного выше 49% прироста населения в целом за тот же период времени.

Но компании не могут ждать 40 лет, чтобы наладить контакт с американцами китайского происхождения, особенно по Интернету. Компания Global Advertising Strategies, многокультурное маркетинговое и рекламное агентство, недавно провело исследование потребительских привычек и онлайновых предпочтений этой аудитории. Результаты показали удивительные данные об американских потребителях китайского происхождения:

• 69% американцев китайского происхождения сообщили, что имеют последипломное образование, что гораздо выше, чем общий средний показатель, а именно 30%.
• 95% процентов опрошенных имеют кредитные карты, что также выше, чем средний показатель, а именно 68%.
• Более 40% опрошенных часто путешествуют внутри страны, что рассеивает миф о том, что американцы китайского происхождения посещают исключительно Азию.
• 46% планируют купить машину в 2010г; 69% из этих покупателей приобретут новый автомобиль.

Такой уровень образования и платежеспособности дают неопровержимые доводы для того, чтобы найти рынок сбыта для американцев китайского происхождения. Более существенно то, что американцы китайского происхождения являются более грамотными пользователями Интернет по сравнению с общенациональным уровнем. Исследование компании Global Advertising Strategies принесло следующие результаты:

• Одна треть американцев китайского происхождения проводит за работой в Интернете более 24 часов в неделю; еще 30% проводит от семи до 24 часов в неделю, (Отдельное исследование государственного университета Флориды подтвердило, что американцы азиатского происхождения проводят больше времени в Интернете, чем любая другая этническая группа.)
• 70% опрошенных сказали, что предпочитают веб-сайты на китайском языке
• 61% опрошенных сказали, что полагаются на источники информации на китайском языке
• Когда американцы китайского происхождения пользуются Интернетом:
  • 88% читают новости
  • 76% занимаются поиском информации
  • 55% совершают покупки

Пожалуйста, прочитайте Вторую часть из этой серии, чтобы узнать, как компания MotionPoint усиливает свои технологии перевода веб-страниц и помогает наладить связь между клиентами и этими растущими рынками.