22 июля 2009 года

Банк Fifth Third Bank расширяет свою испаноязычную деятельность

 

by Tanya Irwin, MediaPost Marketing Daily

Банк Fifth Third Bank планирует запустить испаноязычную маркетинговую кампанию на семи рынках.

Кампания стартовала в апреле с "мягкого запуска" в городе Орландо, штат Флорида. По словам Стейси Хаас, вице-президента по связями с общественностью банка со штаб-квартирой в г. Цинциннати, первые результаты кампании оказались позитивными. В течение года банк планирует запустить кампанию на следующих рынках, где банк уже присутствует: Орландо, Тампа, Форт-Майерс, Неаполь (штат Флорида); Гранд-Рапидс (штат Мичиган), а также Индианаполис и Чикаго.

"Программа, предложенная в Орландо, получила живой отклик, - поясняет г-жа Хаас изданию Marketing Daily. - Одной из основных целей кампании было позиционирование банка Fifth Third Bank в качестве надежного советника. Мы надеемся, что банк станет таким советником, по мере того как мы будем развивать отношения со своими клиентами".

The theme, “Las cosas que hacemos por los sueños” or “The Things We Do for Dreams,” is a part of the bank’s overall marketing strategy and vision, Haas says, adding: “We are adapting those universal messages for the specific Hispanic market, which includes translation into Spanish.”

Маркетинговая кампания включает в себя рекламу, общественные телепрограммы и различные мероприятия в рамках общей стратегии построения связи с общественностью. Ранее банк уже проводил маркетинговую кампанию, направленную на испаноязычный рынок, однако, по словам г-жи Хасс, "текущая кампания является более полной и целенаправленной по сравнению с кампанией прошлых лет. Сотрудничество с компанией Vox Collective помогло нам лучше понять эту область деятельности".

Реклама будет распространяться по радио, в печатных изданиях, а также через испаноязычные телеканалы и онлайн-ресурсы. Кампания предусматривает показ серии финансовых семинаров и телевизионных роликов с советами о том, как лучше использовать собственные денежные средства в текущих экономических условиях, а также в будущем. Поддержка этих программ будет осуществляться путем активного их продвижения среди общественности.

Креативные программы компании Vox (Нью-Йорк) показывают варианты "американской мечты", такие как приобретение дома или поездка с семьей в отпуск, вместе с советами банка о том, как сделать мечту реальностью при помощи тщательного финансового планирования.

Г-жа Хаас обещает, что в этом году будет также запущена кампания, разработанная специально для афроамериканского населения.

 

О компании MotionPoint

Компания MotionPoint помогает брендам мирового класса развивать их бизнес, привлекая новых клиентов из международных рынков и улучшая их потребительский опыт.

Платформа под ключ компании MotionPoint не просто предлагает лучший в мире перевод веб-сайтов, а сочетает инновационные технологии, аналитику больших данных, высококачественный перевод и глубокую компетенцию в сфере международного маркетинга. Подход MotionPoint гарантирует качество, безопасность и масштабируемость, необходимые для успеха на постоянно конкурирующем мировом онлайн- и офлайн-рынке.

 

Ведущая в мире корпоративная платформа для глобализации

Связь с нами