Meet the ‘V4’—Four Emerging Markets That Can Boost Your Company’s Growth
 
Фотография Криса ХатчинсаАвтор: Крис Хатчинс
06 августа 2015 г.

Представляем V4 - четыре новых рынка, которые помогут развить бизнес Вашей компании

Группа V4 занимает пятое место в Европе и двенадцатое в мире по размеру экономики. Узнайте, как Ваша компания может привлечь жителей этого процветающего рынка при помощи локализации веб-сайта.

 

В течение многих лет одни и те же страны фигурируют в СМИ как самые популярные развивающиеся рынки. Их названия, вероятно, хорошо отложились у Вас в памяти - Китай, Россия, Бразилия, Мексика, Южная Корея и другие.

Конечно, нет ничего плохого в расширении на эти рынки, особенно через Интернет, где затраты и риски относительно низкие. Да и мы рассказываем об их преимуществах в нашем блоге каждую неделю.

Но сегодня мы хотим внести разнообразие и обратить внимание на четыре менее крупных и очевидных рынка, которые вряд ли придут на ум при выборе стран для онлайн-расширения с целью привлечения новых клиентов и увеличения доходов.

Перенесемся в живописную Центральную Европу...

Вышеградская группа (также известная как Вышеградская четверка или V4) представляет собой альянс четырех стран Центральной Европы: Чехии, Венгрии, Польши и Словакии. Более 20 лет эти государства тесно сотрудничают друг с другом ради достижения стабильности их современных экономик. Цель V4, как говорится на одном словацком веб-сайте, состоит в том, чтобы "добиться полного участия в европейской политической, охранной, экономической и правовой системе".

Альянс проводит успешную работу. Все страны - члены ЕС. Экономическое и международное сотрудничество способствует хорошему развитию региона.

По определению Всемирного банка, эти четыре государства в настоящее время являются "странами с высоким уровнем доходов" (т. е. странами с валовым национальным доходом на душу населения выше 12 735 долларов по показателям 2014 года) и имеют очень высокий рейтинг в Индексе человеческого развития - интегральном показателе, рассчитываемом с учетом продолжительности жизни, уровня образования и дохода на душу населения и публикуемом в рамках Программы развития ООН.

Действительно, если рассмотреть группу V4 как единое государство, то она займет пятое место по размерам экономики в Европе и двенадцатое место по размеру в мире, опередив Австралию, Южную Корею, Испанию и Мексику.

Если объединить население стран региона, то V4 займет четвертое место в Европе по численности.

Ниже приведены некоторые факты о каждой стране в отдельности:

Польша

Экономика Польши с ВВП (PPP) в 954,5 миллиарда долларов (занимающим 23-е место в мире) является шестой крупной в ЕС. По данным Центрального статистического управления страны, ожидаемый темп роста в Польше составляет 3,4 % для текущего года и 3,7 % для 2016 года. Это означает, что экономика Польши - одна из наиболее быстро растущих в Европе.

Она также стабильна. В то время как экономика остальной части ЕС пошатнулась в период мирового кризиса 2009 года, ВВП Польши, наоборот, вырос. В 2013 году, когда экономика ЕС оставалась ниже предкризисного уровня, экономика Польши поднялась на 16 %. Правительство страны ориентировано на развитие бизнеса.

Рынок также готов к онлайн-расширению. 63 % жителей имеют доступ в Интернет (больше, чем в России). Более половины всех сегодняшних пользователей мобильных телефонов владеют смартфонами, и, как сообщает отчет eMarketer, этот показатель вырастет почти до 75 % к 2018 году. Уровень продаж электронной коммерции B2C увеличился на 25 % по сравнению с предыдущим годом. Почти половина польских интернет-пользователей регулярно делают покупки онлайн.

Чешская Республика

По данным Всемирного банка, Чехия входит в список 30 самых развитых стран мира. Она также имеет самую стабильную и промышленно развитую экономику в регионе. Согласно майскому отчету Bloomberg, ранее в этом году экономический рост в стране достиг рекордной скорости и превзошел показатели всех других членов ЕС в первом квартале.

Этот рост является самым недавним проявлением очень позитивной тенденции. Мировой кризис 2009 года повлиял на Чехию сильнее, чем на Польшу, но экономика страны быстро восстановилась. "Возобновление доверия потребителей и рост доходов поддерживают потребительские расходы, в то время как государственные расходы и улучшение перспектив поднимают инвестиционную сферу", - сообщила в июне Организация экономического сотрудничества и развития.

Здесь также предостаточно возможностей для онлайн-расширения. Около 75 % населения имеет доступ к Интернету. Почти 60 % пользователей мобильных телефонов владеют смартфонами, а в 2018 году их станет 72 %. В прошлом году уровень продаж электронной коммерции B2C вырос на 29 %.

Венгрия и Словакия

Пережив годы дефицита и неопределенности во время мирового кризиса, сегодня экономика Венгрии набирает обороты. По заявлению Bloomberg в марте, текущий темп роста в стране является "одним из наиболее быстрых" в ЕС, а показатель ежегодного прироста промышленного производства составляет 7,7 %, что вдвое больше прогнозируемой оценки.

ВВП тоже растет. Компания Bloomberg сообщила, что он "вырос на 3,4 процента в четвертом квартале, с октября по декабрь 2013 года и на 3,6 процента в 2014 году, что превышает прогнозируемые годовые 3,5 процента.

Экономика Словакии также начала расти после мирового кризиса. "ВВП преодолел свой предкризисный максимум намного эффективнее, чем это наблюдалось в любой другой европейской стране, подвергшейся рецессии в связи с мировым финансовым кризисом", постановила ОЭСР в ноябре прошлого года. Действительно, показатель ВВП страны на душу населения вырос на 12 % в период с 2010 по 2014 год.

Проникновение Интернета является довольно высоким в этих странах - 73 % в Венгрии и 78 % в Словакии. Около половины всех взрослых венгерских пользователей Интернета владеют смартфонами. В обеих странах отмечено повышение уровня продаж электронной коммерции по сравнению с предыдущим годом. В прошлом году уровень продаж электронной коммерции в Венгрии вырос на 32 %.

Видение MotionPoint

Страны V4 идеально подходят для компаний, которые заинтересованы в выходе на новые онлайн‑рынки, и особенно для компаний, которые предпочитают быстро развиваться и минимизировать риски. Благодаря процветающей экономике, ориентированному на развитие бизнеса правительству и быстрому проникновению Интернета, смартфонов и электронной коммерции V4 предлагает много возможностей.

Но новости от третьих сторон - это еще не все аргументы.

Эксклюзивные данные

Наша компания переводит и оптимизирует сотни сайтов для новых международных рынков, включая V4. Анализируя собственные данные, MotionPoint имеет уникальный взгляд на экономическое положение, жителей и инфраструктуру V4.

Данные компании MotionPoint однозначно подтверждают возможности:

Чехия: MotionPoint помогла одной розничной компании улучшить ее бизнес на этом рынке, предложив запуск локализованного сайта на чешском языке. Через три месяца доходы увеличились почти на 30 % по сравнению с показателями предыдущих трех месяцев. Через шесть месяцев цифра достигла 34%. Через девять месяцев после запуска компания получала на 40% больше доходов, чем раньше.

Словакия: Произошел аналогичный рост, когда мы оптимизировали словацкий сайт этого же ритейлера. В результате работы MotionPoint доходы увеличились на 16 % через три месяца, почти на 40 % через шесть месяцев и на колоссальные 52 % через девять месяцев.

Польша и Венгрия: Произошел еще более резкий рост. Наша оптимизация польской версии сайта ритейлера привела к невероятному увеличению доходов на 62 % за девять месяцев. Другая розничная компания увеличила свои доходы на 42 % через два года после запуска своего венгерского сайта.

Европейские рынки = Меньшие риски

По словам Эрика Уотсона, стратега мировой интернет-торговли из команды по достижению мирового успеха компании MotionPoint, возможности выглядят еще более привлекательно, если учесть местоположение и государственные ориентиры этих стран. Эрик изучает восточные и центральноевропейские рынки уже долгие годы.

"Страны V4 входят в состав ЕС, что значительно упрощает торговлю по сравнению с деятельностью в других развивающихся рынках, - поясняет он. - Если рассматривать расширение в Европе, то можно отметить страны, на которые выйти будет очень сложно, например Греция и Португалия. А вот V4 для этого очень подходит".

Почему? Страны V4 приняли прогрессивные политики после падения коммунизма и обратились к опыту построения своей внутренней организации, капитала и экономики соседних преуспевающих стран Западной Европы. Для сравнения Эрик приводит посткоммунистические страны, такие как Украину и Беларусь, которые не в полной мере охватили рыночные реформы и продолжают испытывать затруднения.

Страны V4 имеют много общего с другими западными государствами. V4 с хорошо установившимися в ЕС типами оплаты и инфраструктурой ведения бизнеса сохраняет золотую середину относительно многих ключевых проблем логистики:

  1. Валюта, тарифы, юридические требования и таможенные законы становятся все более согласованными.
  2. Преобладают преимущественно западные культурные ожидания, что упрощает проведение локализованных маркетинговых кампаний по сравнению с другими регионами.
  3. Пересылка и условия поставок являются надежными и быстрыми.

Эрик объясняет, что в Азии, наоборот, имеется множество растущих рынков, но есть и много региональных задач, которые необходимо решать. Платежные системы, потребительские предпочтения, культурные особенности, маркетинговые нормы, тарифы, таможенные пошлины, методы выполнения заказа - все может сильно отличаться от привычного для западных компаний алгоритма и может быть легко истолковано неправильно.

Еще один веский довод в пользу онлайн-расширения на V4 - отсутствие конкуренции. Это может привести к значимым результатам и превзойти все ожидания.

Например, один из наших клиентов, европейская компания спортивных товаров, получает больше онлайн-продаж и доходов в Словакии, чем в Германии, и не потому, что словацкий рынок больше, а потому, что это он мало освоен и практически не заполнен ритейлерами-конкурентами. Знающие такую ситуацию первопроходцы могут значительно преуспеть.

Хотите узнать подробнее о V4 и о том, как компания MotionPoint может помочь Вам быстро и недорого выйти на интернет-рынок этого региона? Свяжитесь с нами прямо сегодня или ознакомьтесь с нашим подходом к достижению мирового успеха, который отличает нас от других поставщиков услуг локализации.

 

Крис Хатчинс

Специалист по маркетинговой коммуникации

Chris Hutchins helps produce MotionPoint's marketing and sales materials.

 

О компании MotionPoint

Компания MotionPoint помогает брендам мирового класса развивать их бизнес, привлекая новых клиентов из международных рынков и улучшая их потребительский опыт.

Платформа под ключ компании MotionPoint не просто предлагает лучший в мире перевод веб-сайтов, а сочетает инновационные технологии, аналитику больших данных, высококачественный перевод и глубокую компетенцию в сфере международного маркетинга. Подход MotionPoint гарантирует качество, безопасность и масштабируемость, необходимые для успеха на постоянно конкурирующем мировом онлайн- и офлайн-рынке.

 

Ведущая в мире корпоративная платформа для глобализации

Связь с нами