Последствия "Мобайлгеддона": обновление алгоритма поиска для мобильных устройств компании Google повлияло на деятельность международных сайтов
 
Фотография Криса ХатчинсаАвтор: Крис Хатчинс
20 мая 2015 г.

Последствия "Мобайлгеддона": обновление алгоритма поиска для мобильных устройств компании Google повлияло на деятельность международных сайтов

Недавнее обновление алгоритма Google привело к большому снижению трафика на международных веб-сайтах многих компаний. Но и от этого "Мобайлгеддона" есть лекарство...

 

В конце прошлого месяца компания Google совершила долгожданное обновление алгоритма поиска для мобильных устройств, которое при отображении результатов поиска на мобильных устройствах изменило порядок ранжирования компаний и увеличило рейтинг сайтов, имеющих мобильную версию.

Это мудрый и ориентированный на будущее шаг: в прошлом году трафик мобильных сайтов значительно превзошел трафик с ПК, а также недавно компания Google объявила, что в 10 странах, включая США и Японию, веб-поиск все больше выполняется с мобильных устройствах, а не компьютеров.

Количество выходов в Интернет с мобильных устройств, несомненно, будет только расти в ближайшие годы. В самом деле, данные исследования 2012 года показывают, что почти три четверти потребителей хотят использовать мобильные версии сайтов.

Недавнее обновление компании Google, в блогосфере прозванное "Мобайлгеддон" или "Мопокалипсис", в настоящее время активно поощряет адаптированные под мобильные устройства сайты, а также не церемонится с таковыми не являющимися. Если текст веб‑страницы остается оптимизированным лишь для больших экранов и имеет информацию, отображение которой не поддерживается на смартфонах, то такая страница будет "значительно терять рейтинг в результатах поиска на мобильных устройствах", - предупредила компания.

Многие веб-мастера прислушались. За два месяца, предшествующих внедрению обновления, компания Google заметила примерно 5‑процентное увеличение количества сайтов, адаптированных под мобильные устройства.

Компании поступили правильно, сделав такие изменения, поскольку Google не единственная поисковая система, которая смотрит в будущее. Компания Microsoft также последует ее примеру. "Мы планируем начать внедрение изменений, касающихся ранжирования дружественных к мобильным устройствам сайтов, в ближайшие месяцы", - член команды Bing компании Microsoft написал на прошлой неделе.

Итак, к каким же последствиям привело обновление компании Google? Некий аналитик отметил, что оно "не повлекло наступления конца света, как некоторые пророчили". Это главным образом относится к компаниям, внедряющим мобильный дизайн в последние годы.

Тем не менее, предварительные данные свидетельствуют, что некоторые сайты все-таки понесли большие потери, в том числе Reddit (-27 %), NBC Sports (-28 %), Бюро переписи населения США (-23 %) и корпоративный портал Walmart (-31 %).

И дальше будет хуже, но только для компаний, которые не принимают эту новую мобильную реальность. "Однажды выпущенный джин обратно в бутылку не полезет, — прокомментировал один журналист. — Если вы надеетесь, что Google откажется от своего алгоритма поиска для мобильных устройств... это вряд ли произойдет в ближайшее время".

Почти все недавние обсуждения "Мобайлгеддона" делали упор на последствиях для веб-сайтов США на английском языке. Однако обновление алгоритма поиска для мобильных устройств затрагивает мобильные поиски, выполненные на всех языках и во всех странах. Очень важно, чтобы компании обратили на это внимание и поняли суть.

Организации, заинтересованные в выходе на новые международные онлайн-рынки или уже вышедшие на них, должны помнить, что проникновение смартфонов на развивающиеся рынки довольно огромно и этот темп быстро растет. (Смотрите таблицу ниже.) Пользователи многих этих стран используют смартфоны в качестве своих основных интернет-устройств.

Согласно отчету eMarketer, проникновение смартфонов во всем мире только в этом году увеличится почти на 13 %, достигнув показателя 2 миллиарда пользователей в следующем. В докладе также отмечается, что к 2018 г. более одной трети всех мировых потребителей будут использовать смартфоны.

Принимая во внимание:

  1. Увеличивающееся и вездесущее глобальное проникновение смартфонов,
  2. Постоянно растущие возможности для выхода на новые международные онлайн-рынки,
  3. Повсеместное внедрение алгоритмов поиска для мобильных устройств, подобных проекту компании Google,

компании не должны игнорировать мобильный Интернет и обновления алгоритмов поиска для мобильных устройств. Те, кто оставят все как есть, потерпят значительные убытки.

Мы знаем это, поскольку уже сегодня видим последствия. Наш анализ подтверждает, что "Мобайлгеддон" оказывает как положительное, так и отрицательное влияние на трафик международных мобильных сайтов, возможно, даже более сильное влияние, чем на трафик англоязычных сайтов.

Видение MotionPoint

MotionPoint работает с сотнями компаний, осуществляя перевод их англоязычных сайтов для широкого рынка на другие языки и оптимизируя содержание этих сайтов и не только для максимального повышения лояльности текущих клиентов и привлечения новых. В течение последних четырех недель компания MotionPoint анализировала влияние обновления алгоритма поиска для мобильных устройств Google на 40 глобализированных веб-сайтах.

Эти 40 сайтов охватывают широкий спектр отраслей, включая автомобильную индустрию, банковское дело, страхование, розничную торговлю, телекоммуникацию, сферу путешествий и многое другое. Чтобы тщательно проанализировать воздействие на разные языковые рынки, мы выбрали сайты почти на 10 разных языках.

Эти международные сайты имели хорошо отлаженный мобильный трафик до запуска обновления алгоритма поиска для мобильных устройств Google.

За несколько месяцев до внедрения обновления мы сообщили клиентам, что их сайты получили предупреждение после проведения теста на дружественность сайта к мобильным устройствам, проведенного разработчиками Google. Часть клиентов приняла меры для решения данной проблемы на своих англоязычных веб-сайтах. Эти изменения помогли преобразовать дизайн международных сайтов, обслуживаемых компанией MotionPoint, в надлежащий мобильный вид.

Другая же часть клиентов не приняла никаких мер.

Мы использовали просмотры в качестве нашего критерия оценки влияния обновления алгоритма поиска для мобильных устройств. (Мы выбрали просмотры в качестве критерия оценки, потому что Google будет понижать рейтинг несоответствующих сайтов в результатах поиска на мобильных устройствах, что отразится в снижении количества просмотров.)

Обнаруженные нами факты впечатляют. Все компании, которые выполнили рекомендуемые нами действия по улучшению дизайна для мобильных устройств, отметили увеличение мобильного трафика. Трафик некоторых международных сайтов просто взлетел на более чем 40 %.

Неудивительно, что клиенты, которые выполнили многие (или все) рекомендации MotionPoint, заметили значительное увеличение количества просмотров. В итоге мы определили, что повышение доступности мобильных сайтов в среднем на 32 % привело к увеличению количества мобильных просмотров почти на 25 % и повышению всех просмотров на 16 %.

Компании, которые проигнорировали наши рекомендации, тоже увидели результаты, но совсем другие. После внедрения обновления алгоритма поиска для мобильных устройств количество веб‑страниц, у которых были проблемы с мобильным отображением, на самом деле увеличилось на этих сайтах. В среднем количество проблем выросло на 35 %. Это привело к снижению количества мобильных просмотров на 20 %, а общих просмотров на 17 %.

Дальнейший анализ показал:

  1. Количество мобильных просмотров сайтов, которые не приняли практически никаких шагов по выполнению рекомендаций MotionPoint, снизилось в среднем на 36 %.
  2. Количество просмотров сайтов, которые исправили некоторые проблемы, но по-прежнему остались значительно неадаптированными под мобильные устройства, снизилось в среднем на 28 %.

Отсюда следуют два главных вывода для компаний. Во-первых, компании должны серьезно относится к последствиям алгоритмических обновлений, таких как "Мобайлгеддон" Google. Во-вторых, они должны помнить, что такие обновления обязательно повлияют на производительность их важных международных сайтов и, следовательно, должны принимать меры, чтобы трафик (а также показатели привлечения новых клиентов и продаж) не были затронуты в этих процветающих, мобильно продвинутых мировых рынках.

А такой партнер, как MotionPoint, предлагающий рекомендации, лучшие примеры и возможности повышения производительности в условиях таких быстро меняющихся требований поисковых систем, непременно поможет Вам оставаться успешными.

Готова ли Ваша компания привлекать продвинутых пользователей смартфонов на новых международных онлайн-рынках? Свяжитесь с нами. Наши специалисты по мировому успеху справляются с подобными задачами каждый день и могут помочь Вашим глобальным сайтам выйти на нужных клиентов, независимо от того, каким устройством они пользуются.

 

Крис Хатчинс

Специалист по маркетинговой коммуникации

Chris Hutchins helps produce MotionPoint's marketing and sales materials.

 

О компании MotionPoint

Компания MotionPoint помогает брендам мирового класса развивать их бизнес, привлекая новых клиентов из международных рынков и улучшая их потребительский опыт.

Платформа под ключ компании MotionPoint не просто предлагает лучший в мире перевод веб-сайтов, а сочетает инновационные технологии, аналитику больших данных, высококачественный перевод и глубокую компетенцию в сфере международного маркетинга. Подход MotionPoint гарантирует качество, безопасность и масштабируемость, необходимые для успеха на постоянно конкурирующем мировом онлайн- и офлайн-рынке.

 

Ведущая в мире корпоративная платформа для глобализации

Связь с нами