29 октября 2010 г.

Компания MotionPoint представлена в книге авторитетного специалиста по маркетингу на испаноязычных рынках

 

Компания MotionPoint, ведущий поставщик услуг по переводу и локализации веб-сайтов, представлена в недавно изданной книге Latino Link: Building Brands Online with Hispanic Communities and Content, написанной Джо Кутчера, ведущим деятелем и консультантом по вопросам выхода на онлайновый испаноязычный и латиноамериканский рынки.

Автор книги исследует слияние различных технологических и коммерческих тенденций, включая рост испаноязычного рынка США и цифровых средств массовой коммуникации. Книга Latino Link рассказывает о трудностях, которые приходится преодолевать компаниям, стремящимся привлечь онлайновых испаноязычных покупателей, и описывает примеры того, как продавцы развивают свою деятельность на местных и зарубежных рынках.

В ходе исследования и сбора материалов для своей книги Latino Link Джо Кутчера общался с представителями ведущих компаний, наладивших прекрасные взаимоотношения с испаноязычными потребителями. В разговорах с ними постоянно упоминалось название MotionPoint.

"Я спросил себя: "Кто эти люди, которые реально осознают текущие тенденции и помогают компаниям и продавцам принимать правильные решения?", ― вспоминает Джо Кутчера, живущий и работающий в Нью-Йорке. ― Компанию MotionPoint упоминали чаще всего".

Джо Кутчера более 11 лет работает в сфере интерактивных продаж и маркетинга, по большей части помогая компаниям налаживать взаимоотношения с испаноязычными рынками. О компании MotionPoint он упоминает в нескольких главах своей книги, где он описывает беседы с такими клиентами компании, как Best Buy и American Family Insurance. Джо Кутчера также беседовал со старшим вице-президентом по обслуживанию клиентов компании MotionPoint Чаком Уайтменом.

В ходе своего исследования Джо Кутчера сделал один важный вывод: "Выход на новые рынки ― отличный способ освоения новых возможностей", ― говорит он, одобряя тем самым повседневную помощь компании MotionPoint сотням своих клиентов. ― Локализация и глобализация своего веб-сайта ― действительно ключевой момент (успеха на новых рынках)".

Джо Кутчера, родившийся в Милуоки, решил написать книгу об этой стремительной тенденции еще в 2008 году, однако взялся за нее только после того, как в прошлом году посетил семинар под названием "Итак, Вы хотите стать писателем" (So You Want To Be An Author), проходивший в рамках фестиваля South By Southwest.

Отправив издателю предложение, Джо Кутчера подумал: "Ну, теперь было бы хорошо найти немного времени, чтобы засесть за книгу". И знаете, что случилось?

Его компания, на тот момент стремившаяся выйти на мексиканский рынок, сократила рабочие места в результате резкого экономического спада 2009 года, случившегося во время эпидемии свиного гриппа. Джо Кутчера смело воспринял это как хорошую возможность заняться написанием статей об искусстве лидирования для таких изданий, как MediaPost.com, и начать писать книгу Latino Link.

"Девять месяцев после того, как мои родители провели медовый месяц в Мексике, в Милуоки родился я, ― смеется он. ― Девять месяцев после того, как я подписал контракт на Latino Link, родилась моя книга".

Книга напечатана издательством Paramount Market Publishing и в настоящее время доступна в таких розничных сетях, как Amazon.com.

Книга Latino Link ― это масса положительных примеров, советов и уроков, помогающих компаниям эффективно взаимодействовать с испаноязычными и латиноамериканскими потребителями. Два таких примера рассказывают о клиентах компании MotionPoint. По словам Джо Кутчеры, оба ярких примера, представленных менеджером направления веб-сайтов компании American Family Insurance Хосе А. Ривера и менеджером по испаноязычным программам и онлайновым каталогам компании Best Buy Аной Грейс, доказывают, что компания MotionPoint находится на верном пути.

"В реальности получается точно так, как описывают в книге Ана и Хосе, ― поясняет он. ― Компания MotionPoint помогает перевести сайт иногда менее чем за 60 дней и берет на себя перевод всех последующих обновлений. Как поставщик услуг, компания MotionPoint действительно предоставляет массу преимуществ, не говоря уже о том, как она выполняет перевод".

Чак Уайтмен, также дававший интервью для книги Latino Link, был поражен знаниями Джо Кутчера в сфере многонационального маркетинга и тем, как его компания представлена в книге.

"Исследование Джо произвело на меня большое впечатление. Я также благодарен ему за возможность поделиться с читателями своим видением компании MotionPoint, ― говорит он. ― "Latino Link дает то, чего не могут дать многочисленные статьи о многонациональном маркетинге: она дает понимание потребительского поведения онлайновых пользователей. Одно только исследование компании Best Buy о важности одинакового отношения к испаноязычным и ко всем остальным потребителям ― бесценный материал для тех, кто стремится выйти на испаноязычный рынок".

По словам Джо Кутчеры, исследование и написание книги Latino Link было "по-настоящему увлекательным занятием".

"Я познакомился с большим количеством удивительных людей, работающих в сфере маркетинга, и поглотил огромное количество информации, ― рассказывает он. ― Находишь данные, находишь идеи, собираешь все вместе ― и тогда начинается самое трудное. Редактирование.

Это как бежать марафон: последний километр ― на последнем издыхании. Но именно последний километр определяет твое место в этом марафоне".

Найти более подробную информацию о Джо Кутчере и бесплатно загрузить главу из его книги Latino Link можно на веб-сайте JoeKutchera.com.

 

О компании MotionPoint

Компания MotionPoint помогает брендам мирового класса развивать их бизнес, привлекая новых клиентов из международных рынков и улучшая их потребительский опыт.

Платформа под ключ компании MotionPoint не просто предлагает лучший в мире перевод веб-сайтов, а сочетает инновационные технологии, аналитику больших данных, высококачественный перевод и глубокую компетенцию в сфере международного маркетинга. Подход MotionPoint гарантирует качество, безопасность и масштабируемость, необходимые для успеха на постоянно конкурирующем мировом онлайн- и офлайн-рынке.

 

Ведущая в мире корпоративная платформа для глобализации

Связь с нами