12 ноября 2010 г.

Планы компании Netflix по расширению деятельности демонстрируют возможности глобального роста компаний, ведущих свою деятельность исключительно через Интернет

 

Компания Netflix, предоставляющая услуги почтовой рассылки DVD-дисков с фильмами и платного просмотра фильмов с использованием технологии потокового видео, недавно объявила о намерении вывести свой прибыльный бизнес на международный рынок.

По данным недавно опубликованного финансового отчета компании Netflix за 3-й квартал (отчет в формате PDF), ее доход составил 553,2 млн долларов США, что на 31 % больше по сравнению с прошлым годом. Прибыль компании также значительно возросла: 38 млн долларов США, что на 26 % выше прошлогоднего показателя.

В ходе разработки стратегии роста руководители компании Netflix определили для себя две ключевые возможности: инвестирование дополнительных ресурсов в сервис просмотра потоковых видеоматериалов, набирающий популярность в Северной Америке, и выход на международный рынок.

Недавно компания инвестировала значительные ресурсы в канадский рынок, запустив на нем свой сервис в 3-м квартале этого года. Netflix рассчитывает окупить вложенные инвестиции менее чем за год.

"Если мы увидим значительные показатели рентабельности инвестиций, вложенных в канадский рынок, и будем уверены в окупаемости подобных проектов в других регионах мира, то начнем планировать выход за пределы Северной Америки, начиная со второй половины 2011 года", ― отметил главный исполнительный директор компании Netflix Рид Хастингс в финансовом отчете компании.

Эффективная система доставки контента по почте и через Интернет обеспечивает компании, в случае выхода на глобальный рынок, многочисленные преимущества, которые дополняются налаженными отношениями с мировыми компаниями, работающими в индустрии развлечений, и надежной системой рекомендации контента для клиентов.

"Интернет ― глобальное явление, чего не скажешь о телевизионном вещании или местных кабельных каналах, ― сказал Рид Хастингс. ― Мы видим потенциал в том, чтобы стать глобальной компанией по предоставлению развлекательного контента, что возможно сделать при значительном расширении целевого рынка".

По словам финансового директора компании Барри Маккарти, организовать потоковое видео "получилось быстрее, чем мы рассчитывали". "Развитие нашей бизнес-модели в условиях цифрового неравенства сместилось в нашу пользу быстрее, чем мы предполагали", ― сказал он.

При анализе целесообразности выхода на международные рынки компания MotionPoint рекомендует розничным компаниям, работающим исключительно в сети Интернет, обратить внимание на следующие моменты.

Внимательно изучить показатели и причины успеха на текущих рынках. Не так просто достигнуть роста продаж? Это может быть признаком насыщенности рынка. Для дальнейшего роста продаж, возможно, необходимо выходить на новые рынки.

Проанализировать посещаемость своего веб-сайта. Где живут ваши покупатели? Если многие из них находятся за пределами вашего текущего рынка, подумайте, как можно расширить обслуживание их рынков через Интернет.

Это кажется очевидным, но все же при выходе на новый рынок не забывайте организовать его обслуживание на соответствующем языке. Это касается веб‑сайта, маркетинговых программ и службы поддержки клиентов.

И последнее: средства, вложенные в разработку маркетинговой стратегии веб-сайта, предназначенного для нового рынка, могут окупиться очень быстро. Среди возможностей, которыми стоит воспользоваться, ― сотрудничество по разработке маркетинговых программ с другими компаниями, занимающими прочные позиции на новом для вас рынке, а также использование электронной почты, прямой рассылки и профильных средств массовой информации.

Компания Netflix уже знает об этих возможностях и готовится пожинать плоды в следующем году.

"Сейчас наша деятельность развивается быстрее, чем когда-либо до этого, как внутри страны, так и за рубежом, ― сообщил Барри Маккарти в финансовом отчете компании. ― Наша главная цель ― достичь такого же успеха и на международном рынке".

 

О компании MotionPoint

Компания MotionPoint помогает брендам мирового класса развивать их бизнес, привлекая новых клиентов из международных рынков и улучшая их потребительский опыт.

Платформа под ключ компании MotionPoint не просто предлагает лучший в мире перевод веб-сайтов, а сочетает инновационные технологии, аналитику больших данных, высококачественный перевод и глубокую компетенцию в сфере международного маркетинга. Подход MotionPoint гарантирует качество, безопасность и масштабируемость, необходимые для успеха на постоянно конкурирующем мировом онлайн- и офлайн-рынке.

 

Ведущая в мире корпоративная платформа для глобализации

Связь с нами