 Прочитать за 3 мин. |
 Джессика Ривера |
 10 июня 2020 г. |
Перевод вашего веб-сайта важен не только для информирования и продажи товара новым зарубежным клиентам. Он также играет значимую роль в привлечении местных партнеров, сотрудников и дистрибьюторов.
Подобно вашим клиентам, местные дистрибьюторы и другие партнеры не смогут вести с вами бизнес, если не найдут вас онлайн. Это особенно важно на тех рынках, где ваш бренд еще не получил широкой известности.
Местные дистрибьюторы довольно редко используют запросы на английском языке в местной поисковой системе. Они ищут информацию на своем предпочтительном языке. Если ваш веб-сайт не обслуживает заказчиков на этом языке, он просто не появится на видном месте с результатах поиска. Таким же невидимым может оказаться и ваш глобальный бизнес.
Однако благодаря переведенному веб-сайту вы сможете использовать ключевые слова и другой SEO-контент на местном языке, который легко находят поисковые системы. Все эти преимущества быстро приносят пользу, а ваш веб-сайт занимает более заметное положение. Это даст вам значительное преимущество на фоне конкурентов, не имеющих мультиязычного веб-сайта, а также приблизит к установлению связей с местными партнерами.
Если ваш веб-сайт не обслуживает клиентов на их предпочтительном языке, он окажется просто невидимым.
Предлагая переведенный веб-сайт для зарубежного рынка, вы демонстрируете пользователям этого рынка серьезность своих намерений. Это очень важно и оказывает серьезное влияние на бизнес. У дистрибьюторов больше доверия к тем компаниям, которые говорят с ними на одном языке.
Чтобы дистрибьютор или другой местный партнер мог защищать товар или услугу вашего бренда, он должен четко понимать, что вы ему предлагаете. На переведенных веб-сайтах очень много подобной информации — описаний товаров и услуг, каталогов, номеров телефонов местных отделов продаж, сопутствующей документации и прочего. Ваша готовность предоставлять покупателям и дистрибьюторам такие данные повышает степень доверия к вашему бренду.
Это доверие приводит к повышению эффективности со стороны покупателей, а также к увеличению числа бизнес-партнеров и дистрибьюторов.
У дистрибьюторов больше доверия к тем компаниям, которые говорят с ними на одном языке.
Информационные материалы на вашем веб-сайте могут оказаться важными для прямых продаж, однако они особенно необходимы для поддержки ваших местных коммерческих отделов. Этот переведенный контент позволяет местным представителям компетентно рассказывать о предложениях вашей компании, выстраивать общение в соответствии с философией бренда, а также по требованию предоставлять дистрибьюторам сопутствующую документацию.
Что касается дистрибьюторов, они высоко ценят переведенный контент, которым можно поделиться с покупателями и использовать на собственных веб-сайтах. Всё это гарантирует последовательное донесение философии бренда через всех ваших дистрибьюторов и партнеров, повышает узнаваемость компании на местном рынке и эффективно помогает в конкурентной борьбе.
Конкурентная борьба на местном рынке часто предусматривает еще и борьбу за местные ресурсы. Для принятия на работу местных талантов очень важно, чтобы они могли вас найти, узнать о вашей компании и потенциальной вакансии, которую они могут заместить. Предоставление такой информации на их родном языке показывает, что вы цените этих сотрудников и их вклад в ваш бизнес.
Позаботьтесь о том, чтобы раздел вакансий на вашем сайте был не просто переведен, но еще и локализирован. Это позволит людям, находящимся в поиске работы, узнать о незамещенных должностях и способах подачи заявки на эти позиции. Местные кадровые специалисты также могут повторно использовать переведенные вакансии о работе, чтобы помочь вам быстрее найти подходящих сотрудников.
Локализируйте свой веб-сайт, чтобы привлечь местных сотрудников и рассказать им о вашей компании.
Развитие бизнеса на новом зарубежном рынке, а также создание клиентской базы обычно не обходятся без помощи местных жителей. Вашему бренду требуется поддержка местных кадров, партнеров и дистрибьюторов. Все они должны иметь возможность легко найти ваш веб-сайт, самостоятельно узнать о вашей компании, а также рассказать покупателям о ваших товарах и услугах.
Перевод веб-сайта в этих целях одновременно работает и на привлечение клиентов, поскольку они получают онлайн-поддержку и информацию или общаются с местными представителями в процессе продаж.
